التخبطات اللي صارت في تويتر ، منذ أن استحوذ Elon Musk على Twitter ، أصبحت المنصة بيئة غير مضيافة للمعلنين ، مما أدى إلى قيام المعلنين بسحب أغلبية غير مسبوقة من دولارات إعلاناتهم من المنصة لأنهم يخشون أن تنجذب علاماتهم التجارية إلى الفوضى المستمرة وسط هذا ، بدأوا يتساءلون أين ينفق المعلنون ملايين الدولارات التي ينفقونها على تويتر؟ يتمثل أحد الخيارات التي يتخذها بعض المعلنين في إعادة تخصيص تلك الأموال على منصات أخرى ، فما المنصات التي تحقق أقصى استفادة من فوضى Twitter في الوقت الحالي؟
استفاد تطبيق Snapchat بشكل كبير من توقف الإنفاق الإعلاني على Twitter. في حين انخفض عدد الزيارات إلى ads.twitter.com بنسبة 19 في المائة ، زادت حركة المرور إلى ads.snapchat.com بنسبة 47 في المائة ، وفقًا لشركة التحليلات الرقمية Likeweb. The Social Element هي واحدة من عدة وكالات إعلانية تنصح العملاء بإيقاف الإنفاق الإعلاني مؤقتًا على Twitter خلال الأسابيع القليلة الأولى لعمل Musk في الوظيفة. منذ ذلك الحين ، طلبت الوكالة من العملاء استخدام أدوات الاستماع الاجتماعي لفهم المنصات البديلة التي يستخدمها جمهورهم. قالت الرئيسة التنفيذية للوكالة ، تامارا ليتلتون ، لـ Digiday: “إذا غادر جمهور عميلنا الرئيسي Twitter بسبب ما يحدث الآن ؛ ربما سننفق المزيد على (TikTok) ، فالمجتمع هناك أكثر ترحيباً وهو مكان ممتع للعلامات التجارية.”
كما قال جرايم دوجلاس ، الشريك المؤسس لشركة Bicycle London: “إذا كان لدى العميل هدف رئيسي لتحقيقه ، يُنصح عادةً بإعادة تخصيص ميزانيته الإعلانية لقنوات أخرى”. لكنه أشار إلى أن العملاء أصبحوا أكثر حذراً. بصرف النظر عن فوضى تويتر ، يشهد الاقتصاد العالمي حاليًا الكثير من الأحداث التي أدت إلى انخفاض عام في الإنفاق الإعلاني عبر جميع المنصات ، لذلك تتطلع جميع العلامات التجارية حاليًا إلى الإنفاق بحكمة على المنصات لتحقيق أقصى تأثير.
منصات تدخل المنافسة بشدة بسبب التخبطات اللي صارت في تويتر هذي الفترة
بدأت العديد من المنصات في الاستفادة مما يحدث مع Twitter في الوقت الحالي ، والترويج لأنفسهم على أنهم البديل الأكثر أمانًا على الإطلاق. حاولت Vox Media الاستفادة من مشاكل Twitter من خلال مشاركة على LinkedIn الأسبوع الماضي.
تحاول منصة Pinterest أيضًا المشاركة في الحملة بعد التخبطات اللي صارت في تويتر، وقال آدم تيليان ، نائب رئيس الخدمات الإعلامية في وكالة التسويق الرقمي New Engen ، إن ممثلي Pinterest في New Engen أرسلوا إلى الفريق مستندًا بعنوان “Competition to Win: The Twitter Edition” ؛ في ذلك ، يوضح كيف توفر Pinterest بيئة موثوقة وآمنة للعلامات التجارية ، ويتناول على وجه التحديد المخاوف التي قد تكون لدى الأشخاص بشأن Twitter اليوم.
